リスティング広告手法のメリットとデメリット

●リスティング広告手法のメリット

リスティング広告（SEM）のメリットとして最も重要なのはキーワードの設定で比較的に低コストで運用出来る事に加え、費用は発生しますが検索エンジンで検索された場合掲載順位をある程度コントロールできるという事です。SEO対策で検索順位を上げるには通常3か月程度時間を要しますので、即効性が求められる場合はリスティング広告（SEM）が非常に効果を発揮します。

●リスティング広告手法のデメリット

リスティング広告（SEM）のデメリットは運用の仕方です。リスティング広告（SEM）を掲載する場合、その広告媒体の管理画面の設定から始まり、キーワード調査、SEM広告文の作成、システムへの出稿、そして日々のメンテナンスが必要となります。

SEM広告の出稿費は日々変化しており、期待した結果を出すには、高すぎる出稿費を抑えるためのキーワード選定能力、調整能力など、専門的な知識と経験が必要です。この複雑で作業負荷の高い初期設定、出稿作業、その後のメンテナンス・管理を自社で行う場合専門スタッフが必要となります。自社で運用できない場合はリスティング広告代理店などにアウトソーシングも可能です。

リスティング広告の登録キーワードの選定

キーワードを選択する場合、ビッグキーワードだけで広告掲載すると検索回数が多い分アクセスも増えますが属性が合わないユーザーも集客していまいます。それによりコンバージョン率が低くなり費用対効果（ＲＯＩ）が合わなくなるケースもあります。

したがって売りたい商品を購入しようとするユーザーがどのようなワードで検索してくるか事前に仮説をたてなければいけません。ミドルキーワード、スモールキーワードおよび複合ワード（第二検索ワード、第三検索ワード）を踏まえた総合的キーワードの設定とクリック単価を認識しコストバランスを考えた運用が必要となります。このように様々なマーケティングが可能となる為効率よくユーザーを集客し売上アップに繋がると言えるでしょう。

リスティング広告の特徴

リスティング広告はポータルサイトの検索結果に連動して広告を表示しますので検索連動型を採ることにより、インターネットからのユーザーの大部分へリーチが可能となりアクセスアップに繋がります。

検索結果ページに上位表示された広告が、キーワード検索を行ったインターネットユーザーに対して、自分のサイトへ誘導しアプローチすることが可能となります。

検索結果ページの表示と同等サイズのテキスト文字表示のため、バナー広告とは違い、広告としての認識が低い為インターネットユーザーを集客することが可能となります。

リスティング広告は、広告枠が固定されておりません。1円を最小単位としたキーワードごとの入札金額によって、ポジションがリアルタイムで変動します。他者よりも高い金額にて入札設定をし続ければ最上位ポジションをキープすることができ、より多くのユーザーを集客をすることが可能となります。ただし、そのような事を継続する事により、逆に費用ばかりが増えてしまい費用対効果が合わなくなるケースもあります。リスティング広告の掲載には色々な対策が必要となります。(キーワードの設定、売りたい商品と属性のマッチング、ライティングページの更新）

リスティング広告での費用は、従量課金方式であり、クリックされた場合（＝ホームページ集客があった場合）にのみ費用が発生します。ページ内の情報を見てもらってはじめて費用が発生するので、コストパフォーマンスを考えるとたいへん効果的です。クリック毎に広告費を支払うためPPC広告（Pay Per Click）とも呼ばれております。但しユーザーをセールスサイトにリスティング広告で誘導しても必ず売上上がるというものではありません。まったく商品が売れない場合もあります。クリック課金のみが発生し売上が0という場合もありますのでキーワードが間違っていないか？セールスページに問題はないか？等効果に繋がらない場合は原因を分析する必要もあります。

リスティング広告とは？意味目的を解説

リスティング広告は検索結果に上位表示させる事が出来る広告の事
リスティング広告とは→（サイトリスティング・PPC）

Webサイトへのアクセス数を上げ集客するためには、検索画面での検索結果のポジショニング（上位表示）が極めて重要なポイントとなります。リスティング広告では、主要ポータルサイト検索結果ページの上位に表示させることが可能となります。

※リスティング広告の色々オーバーチュア/(ヤフー、msnを中心に掲載。 グーグル アドワーズ/グーグルをはじめとしてgoo、ライブドア、インフォシーク（楽天）、ニフティ、ビッグローブ他多くのサイトにリスティング広告を出稿することでキーワードに対する有効なトラフィックを獲得する事が可能な広告です。